Международная торговля

Учебное пособие для студентов 3 курса экономического факультета

3. ТОРГОВО-ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ ОПЕРАЦИИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ (ВНЕШНЕЙ) ТОРГОВЛЕ

С точки зрения местонахождения людей в процессе товарно-денежных отношений их можно поделить на изготовителей товара, его покупателей (потребителей в том числе) и посредников.

Более половины мирового оборота товаров реализуется через огромное число посредников, к которым относятся независимые от изготовителей и потребителей лица, предприятия и фирмы, участвующие в обращении товаров. Торговые посредники есть в России и за рубежом. К ним относятся разного рода экспортно-импортные внешнеторговые организации, торговые дома, фирмы.

Главной целью привлечения посредников является повышение экономичности внешнеторговых операций за счет следующих факторов:

• повышения оперативности при сбыте товаров;
• реализации товаров на более благоприятных для продавца условиях за счет быстрого учета посредниками конъюнктуры товаров на внешнем рынке;
• повышения конкурентоспособности товаров благодаря сокращению сроков поставок со складов;
• привлечения финансовых средств посредников в виде авансов, кредитов на создание их сбытовой сети;
• получения достоверной информации от посредника об оценке качества и конкурентных свойствах товара.

Если посредники не могут обеспечить получение необходимой прибыли, то от их услуг легко отказаться, приняв меры по самостоятельному выходу на рынок. Предприятия, организации, акционерные общества, осуществляющие экспортно-импортные операции, могут использовать отечественных и зарубежных посредников.

С предприятиями и организациями Российской Федерации, намеревающимися выйти за границу с целью осуществления внешнеторговых операций, и отечественными посредническими внешнеторговыми организациями (экспортно-импортными объединениями, торговыми домами, фирмами), а также частными компаниями и различными дистрибьюторами могут быть заключены также договоры:

• договоры поставок, позволяющие посреднику закупить товар у поставщика и продать его, но уже от своего имени и за свой счет, получив за это соответствующие вознаграждения;
• договоры комиссии, по которым посредник заключает контракты от своего имени, но за счет экспортера или импортера, получив за эту услугу комиссионное вознаграждение;
• договоры поручения, по которым экспортеры и импортеры доверяют посреднику заключить контракты от их имени и за их счет, за что он получает вознаграждение;
• договоры на предоставление внешнеторговыми организациями услуг по исследованию рынка, расчету цен, рекламе и других с их оплатой по соответствующим расценкам.

В случае выхода за рубеж самостоятельно экспортеры и импортеры (ими могут быть акционерные общества, заготовительные и производственные предприятия, кооперативы и т.д.) могут обратиться к посредникам (лицам, фирмам) со следующими видами договоров: комиссии и консигнации.

Договоры комиссии позволяют посреднику-комиссионеру заключать контракты от своего имени, но за счет поставщиков-комитентов, В договорах комиссии определяются рамки полномочий, обязательства по рекламе, изучению рыночной конъюнктуры и др., а также определяются размеры комиссионных вознаграждений.

Для третьих лиц комиссионеры являются продавцами. Комиссионеры несут ответственность за сохранность товаров комитентов и за убытки, вызванные превышением данных полномочий. Как правило, комиссионеры перед продажей товаров должны согласовывать с комитентом цены, сроки поставок, условия кредитов и т.п. Комиссионеры не несут ответственности за выполнение третьими сторонами обязательств по платежам, кроме договоров делькредере, в которых она предусматривается.

Иногда комиссионеры могут и сами выступать в роли покупателей и продавцов товаров для их последующей перепродажи. На первом этапе комиссионер покупает у комитента партию товара, а на втором этапе комиссионер продает его третьим лицам.

Порядок проведения операций по договору комиссии может осуществляться следующим образом:

• отыскивается комиссионер, имеющий опыт продажи товаров на хорошо известном ему рынке;
• с комиссионером комитент заключает договор о поставке товаров на реализацию;
• комиссионер отыскивает покупателя и заключает с ним от своего имени договор купли-продажи, извещая об этом комитента;
• получив копию контракта, комитент должен выполнить его условия;
• по результатам торговых операций осуществляется вознаграждение комиссионера.

Комиссионные вознаграждения устанавливаются в виде определенного процента от стоимости реализованных комиссионером товаров. Размер комиссии зависит от различных факторов и может составить 1,5-4%.

Когда комитенты являются изготовителями товаров, то они сами несут расходы, как по изготовлению, так и по транспортировке товаров. Если комитенты перепродают товары, изготовленные на другом предприятии, то они оплачивают поставщикам стоимость товаров и все затраты на транспортировку. Во всех случаях комитенты финансируют комиссионные операции до завершения расчетов за товары. В случае, если же комиссионеру приходится авансировать средства на исследование рынка, рекламу, зарплату, создание сетей сбыта, то все эти расходы в конечном итоге возмещает комитент.

Участие комиссионера освобождает комитента от рутинной, текущей деятельности по работе с контрагентами; стимулирует его усилия продать товар подороже, так как от этого в конечном счете зависит размер комиссионного вознаграждения.

Договоры консигнации представляют разновидность договоров комиссии. Консигнация – это предоставление товара в распоряжение агента-консигнатора на определенный срок для реализации, при этом собственником остается владелец товара – консигнант. В договорах консигнации обязательно указываются сроки реализации товара, при достижении которых оставшиеся товары возвращаются владельцам (рис. 7).

Рис. 7. Взаимодействие сторон, участвующих в договоре консигнации.
Условные обозначения: 1 - подписание договора консигнации; 2 - направление товара консигнатору; 3 - продажа товаров на внешнем рынке; 4 - оплата за проданный товар; 5 - возврат части нереализованных товаров; 6 - расчетно-платежные операции консигнанта с консигнатором.

Консигнация может быть возвратной, (все непроданные товары возвращаются хозяину), частично возвратной и безвозвратной. При частично возвратной, например, 30% консигнации сроком на 1,5 года, консигнатор из 100 направленных ему для продажи автомобилей должен сам выкупить 30 единиц, если к концу этого срока у него в наличии окажется хотя бы 31 единица то 1 единицу он вернет консигнанту. При безвозвратной консигнации консигнатор закупает весь непроданный товар. Возвратность – это дополнительная ответственность, согласованная сторонами и повышающая ответственность консигнатора. На условиях консигнации реализуются сложные технические товары: автомобили, холодильники, станки, электродвигатели и т.д.

Тем не менее, ни частично возвратная, ни полностью безвозвратная консигнация не всегда могут полностью решить проблему стопроцентного сбыта товаров. Причиной трудности сбыта обычно оказываются завышенные цены и невысокая конкурентоспособность товара. Поэтому возможны такие действия консигнанта: снижение цены, согласие на возврат товара даже при условии безвозвратной консигнации, предоставление покупателям более выгодных им кредитных условий.

При самостоятельном выходе за рубеж акционерное общество, предприятие, кооператив, может также заключить договор с простыми и сбытовыми агентами на продажу или закупку товаров.

К простым посредникам относят торговые фирмы, лица и предприятия, которые отыскивают продавцов и покупателей, сводят их, но сами не принимают непосредственного участия в контрактах ни от своего имени, но и своими средствами. Посредники подобного рода называются брокерами, брокерскими фирмами. За услуги брокеры получают вознаграждение.

Для выполнения внешнеторговых операций необходимы также посредники, которые могут исследовать рынки, рекламировать товар, создавать в деловом мире благоприятное мнение об экспортерах, сообщать о намечающихся закупках и международных торгах, организовывать встречи с потенциальными контрагентами, содействовать в разработке позиций контрактов.

Посредники подобного рода не вкладывают больших средств в свои услуги, но оплата их усилий должна полностью возместить потери времени и затрат средств и справедливо оценить уровень их компетентности, положения в деловых кругах внешнего рынка.

Существенно отличаются от простых сбытовые посредники (их еще называют купцами, дистрибьюторами). Эти торговые фирмы, лица сами заключают контракты купли-продажи как с экспортерами, так и с потребителями товаров. Через сбытовых посредников проходит основной объем международной торговли. Экспортеры устанавливают с ними соглашения на длительное сотрудничество с соблюдением целого комплекса прав и обязанностей.

Соглашения со сбытовыми посредниками определяют перечень сбываемых товаров, регион, условия работы на рынке, обязательства по периодам сбыта, изучение конъюнктуры рынка, рекламу, условия содержания товаров на складе, предпродажный сервис и налаживание системы технического обслуживания машин и оборудования. Экспортеры через дистрибьютора контролируют состояние запасов на складе, цены реализации товаров на внешнем рынке и его финансовое положение.

В свою очередь степень самостоятельности дистрибьютора по отношению к своим партнерам проявляется в следующем:

• самостоятельный выход на рынок по выполнению обязательств перед экспортером;
• несение всех рисков по кредитам, предоставленным его покупателям, без всякой оглядки на платежи экспортеру;
• несение всех рисков порчи или утраты товара;
• самостоятельное установление цен на товары, приобретенные у экспортера;
• установление в случае необходимости порядка перерасчета цен в соглашениях с экспортером;
• определение количества товара, сроков поставок и платежей, гарантии, штрафных санкций и др.;
• формирование положений о разрешении споров с экспортером.

В соглашениях со сбытовыми посредниками всегда уделяется внимание четкому формулированию и разграничению обязанностей сторон по исследованию рынка, участию в выставках, рекламных мероприятиях. Четкость и юридическая грамотность при заключении соглашений со сбытовыми посредниками дает возможность установлению долговременных взаимовыгодных отношений участников внешнеэкономической деятельности на внешнем рынке.

Большое распространение в посреднической деятельности на внешнем рынке Западной Европы получила такая форма, как привлечение экспортерами или импортерами (доверителями) фирм, лиц и предприятий (поверенных) к совершению сделок от имени доверителей. Доверители заключают с поверенными договоры поручения, в которых важной частью является изложение полномочий поверенного относительно коммерческих и технических условий сделок. Доверители реализуют заключенные поверенными контракты, возмещают все их расходы, выплачивают вознаграждение.

В западноевропейских странах предприятия и организации Российской Федерации могут обратиться к помощи торговых агентов при купле-продаже товаров. К торговым агентам относятся фирмы, лица, организации которые на основании договоров с экспортерами и импортерами получают право содействовать заключению сделок или заключать их.

Фактически торговые агенты – это посредники, взаимодействие с которыми строится на основе договоров поручения и простого посредничества. Агенты не покупают товар у производителей, экспортеров и не перепродают его. Владелец товара предоставляет его им для продажи. За владельцем товара остается право регулировать условия продажи товаров, уровень цен. В Англии и США к агентам относят посредников, действующих для экспортеров и импортеров от их имени. Во внешнеторговых отношениях именно эта терминология получила наибольшее распространение.

Большое внимание необходимо уделять подготовке агентских соглашений с торговыми агентами или с фирмами-представителями. Необходимо в этой процедуре использовать знания и опыт юридических служб страны нахождения агента, так как данная сфера деловых отношений во всех странах регулируется специальным законодательством.

Наиболее оптимальный срок для агентского соглашения – два года. За это время торговый агент сможет подробно изучить и обработать рынок. И если агент работает успешно, то соглашение с ним продлевается, а если он работает неудачно, то возникает необходимость его замены.

В агентских соглашениях наряду с комиссионным вознаграждением необходимо предусмотреть следующие условия:

• долю ассортимента экспортной продукции экспортера, которую агент должен реализовать;
• распределение затрат на рекламу товаров между экспортером и агентом;
• проведение работ по гарантийному обслуживанию реализуемой продукции;
• регулирование на складе оптимальных объемов и структуры запасных частей;
• обеспечение необходимого для успешной работы профессионального уровня работников агентских фирм;
• предоставление агентской фирме исключительного или частичного права представительства на рынке.

Заключая агентское соглашение, необходимо учитывать особенности норм местного законодательства. В странах с высоким уровнем налогов и с лимитируемым размером комиссионного вознаграждения в агентских соглашениях необходимо указать только официальную часть оплаты агенту, а вторую часть можно получать на особый счет в стране-экспортере или в третьей стране.

При заключении агентских соглашений очень важно учесть основные коммерческие и политические риски. К коммерческим рискам относятся трудности, связанные с реализацией товаров на рынке и с перевозкой грузов, с приемкой товара покупателем, с платежеспособностью покупателя и его нежеланием осуществлять платежи, с колебаниями валютных курсов. К политическим рискам относятся: введение в стране покупателя запрета на импорт или его резкое ограничение; возникновение забастовок, война во время перевозки товаров покупателю; различного рода валютные ограничения.

Основные, прямые обязанности агента: изучение конъюнктуры рынка, реклама товара, информирование принципала о всех изменениях на рынке, обязательное согласование продажной цены в каждом конкретном случае, предпродажный сервис товара, ежегодный отчет по всем позициям, ежеквартальный отчет по основным видам работы, ежемесячный отчет о динамике цен.

Оплата агента, как правило, превосходит оплату других посредников, и она достигает 8% от перечисленных банком принципалу сумм выручки за товар. Иногда с агентом согласовывается две цены: цена поставки и цена реализации. И если агенту удается продать по максимально возможной цене, то разница идет ему в оплату.

Выбор фирм-представителей (торговых агентов) – весьма сложная и ответственная работа, исполняя которую, желательно получить ответы на такие вопросы:

а) какой сегмент рынка занимает данная фирма?

б) имеется ли у данной фирмы конкурентный товар?

в) какова платежеспособность фирмы-агента?

г) особенности репутации фирмы на рынке?

В небольшой стране желательно иметь только одного представителя, работу которого несложно контролировать. При этом подбор и сотрудничество с ним – процедуры весьма сложные, деликатные, требующие хорошего знания и индивидуальных качеств личности претендента. Многие зарубежные фирмы для этой цели привлекают опытных психологов, социологов, способных дать комплексную оценку деловых свойств претендента.

Экспортеры и посредники на внешнем рынке могут предусматривать в соглашениях неисключительное право продажи, исключительное (монопольное) право продажи, преимущественное право продажи ("право первой руки"). При исключительном праве продажи соглашение экспортеров с посредниками предполагает, что посредники имеют право в течение определенного времени сбывать на обусловленной территории конкретный перечень товаров, получая за это вознаграждение от экспортеров. При этом экспортер не ограничен в праве продажи в том же регионе аналогичного ассортимента товаров самостоятельно или через других посредников. Соглашения подобного рода не обеспечивают посредникам уверенного положения на внешнем рынке. Но экспортер, работая сразу с несколькими посредниками, имеет возможность сравнить их способности продвижения товара. Обычно данный метод применяется в случае выхода экспортеров на новый, слабо изученный рынок.

Использование исключительного права продажи лишает экспортера возможности продавать на оговоренной территории самостоятельно или с помощью других посредников товары, идентичные указанным в соглашении. Исключительное право позволяет посреднику чувствовать себя уверенно в своем регионе и стимулирует его к наращиванию и развитию сбытовой сети. Практически монопольное положение посредника дает возможность быстрого развития активных действий на рынке.

Обычно при этом методе в соглашениях предусматривается ответственность экспортеров за нарушение исключительного права продажи, а также выплаты посредникам-монополистам вознаграждений, штрафов, возмещение убытков. Иногда в соглашениях с посредниками экспортеры оговаривают такие исключения:

• отсутствие обязательств по оплате посреднику вознаграждений за поставку товаров по контрактам, подписанным еще до ввода в действие соглашения;
• возможность для экспортера самостоятельно без выплаты вознаграждения продавать товары правительственным организациям и запасные части к техническим устройствам, проданным по контрактам до ввода соглашения в действие;
• установление прав экспортеру на продажу товаров без выплаты посреднику вознаграждения, если товар состоит из узлов и деталей, дополняющих предыдущие поставки.

Соглашения об исключительном праве продажи для экспортеров всегда содержат определенную долю риска из-за недобросовестности или не заинтересованности посредника в сбыте товаров. И до истечения срока соглашения экспортер не может выйти на рынок в нужном для него объеме, выплачивая при этом монопольному посреднику, работающему неэффективно, вознаграждение. Для устранения такой опасности необходимо в соглашения вводить обязательства посредников о продаже в определенные сроки оговоренного объема товара. Например, за первый год работы фирма должна продать товар на 200 тыс. долларов, через год – на 250 тыс. долларов и так далее.

Разновидностью договора об исключительной продаже товара является контракт о франчайзинге, Сущность франчайзинга заключается и том, что крупная материнская компания предоставляет небольшому предприятию исключительное право торговать своей продукцией под ее торговой маркой в течение определенного времени. Подобную форму работы успешно используют такие компании, как "Хилтон", "Макдональдс", "Дока-пицца" и др.

При наделении в соглашении посредника преимущественным правом продажи экспортер обязан в первую очередь поставить товар посреднику, и только в случае его отказа у него появляется право продать эту партию товара на договоренной территории с помощью других посредников или самостоятельно без выплаты вознаграждения посреднику. В соглашениях подобного рода указываются мотивы, разрешающие посреднику отказаться от сбыта товаров. Как правило, к ним относятся плохие технические характеристики, низкое качество, неприемлемые сроки поставки, высокие цены, невыгодные условия платежа. Свой отказ от продажи посредники должны направить экспортеру в письменном виде. Соглашение о преимущественном праве продажи снижает для экспортера проблему трудностей выхода на рынок, которая может реально появиться при исключительном праве продажи товаров посредником.

Для рациональной организации сбыта посредники, комиссионеры, сбытовые фирмы могут использовать такие виды сбытовых систем:

• собственную сбытовую сеть, включающую в себя сбытовые отделы головного посредника и его филиалов, размещенных в экономически развитых регионах;
• независимую сбытовую сеть, сформированную из дочерних компаний и субагентов и дополненную независимыми сбытовыми розничными и оптовыми фирмами, в состав которых могут входить региональные дистрибьюторы, магазины и универмаги;
• совместные предприятия, состоящие из собственных сбытовых служб и независимых сбытовых фирм.

В настоящее время именно этой форме во внешней торговле уделяется наибольшее внимание.

Посредники реализуют крупные партии сырьевых товаров и промышленное оборудование на основе заключения прямых контрактов с потребителями. Через сбытовую сеть посредники продают автомобили, тракторы, сельхозмашины и другие товары. Через оптовую сеть и магазины в основном реализуются товары массового спроса.

В настоящее время на внешнем рынке обостряются проблемы сбыта и финансовой неустойчивости потребителей товара. Поэтому все чаще практикуется применение контрактов с сохранением за продавцом права собственности на товар до уплаты покупателем полной цены. И в этом случае владелец обладает правом изымать у покупателя свой товар без возвращения ему уже выплаченной суммы. Важным условием в таких случаях является регистрация контрактов у нотариуса, в муниципалитетах и других официальных организациях. Особенно удачен подобный подход при продаже товаров длительного пользования.

В процессе своей деятельности посредники несут весьма существенные издержки на выдачу заработной платы своим работникам, оплату почтовых и канцелярских расходов; амортизационные отчисления на основные средства и другие расходы на их содержание; транспортные, экспедиторские, таможенные, рекламные расходы; налоги и сборы.

Так как в результате деятельности посредник не создает дополнительной стоимости, то все эти расходы можно перекрыть только за счет вознаграждения, которое выплачивают продавец и покупатель. Вознаграждение также должно обеспечить и получение прибыли посреднику.

В международной торговле имеются несколько способов формирования и выплаты вознаграждений посредникам. Наибольшее распространение получили соглашения, на основе которых посредники могут оставлять себе разницу между ценами реализации товаров и ценами экспортеров. Такая форма вознаграждения служит хорошим стимулом для посредника в наращивании объемов продаж товаров, но в то же время заметно его стремление занизить экспортные цены, что невыгодно экспортерам. Поэтому данный способ вознаграждения посредника (консигнатора, купца, дистрибьютора) требует от экспортера хорошего знания рыночных цен и умения своевременно корректировать их.

Также достаточно широкое распространение имеет вознаграждение посредника начислением процентов с экспортных цен. В этом случае посредник заинтересован в расширении экспортных операций. Но при данном способе очень важно, чтобы посредники продавали товары по ценам, максимально приближающимся к экспортным. Для этого в соглашениях устанавливаются верхние пределы отклонения цен реализации от экспортных цен. Если же подобного условия в соглашении нет, то фактически осуществляется переход к выплате вознаграждения в смешанной форме: получение процентов с фактурной цены и разницы в цене. Вознаграждение в смешанной форме имеет также широкое распространение во внешней торговле. При умелом маневрировании уровнем цен реализации экспортер может успешно применить данную форму вознаграждении посредника.

В твердой, заранее согласованной сумме вознаграждение применяется при выполнении посредником рекламных компаний, научных исследований, расчета цен и других работ. Иногда вознаграждение посреднику определяется возмещением расходов посреднику, оказавшему заказчику услугу, на основе документов, подтверждающих эти расходы.

В соглашениях с посредниками применяются различные способы вознаграждения, а для некоторых из них может быть применен комплекс нескольких видов вознаграждений. Применяются при выплате вознаграждений следующие способы: а) за счет удержания посредником причитающихся сумм из платежей экспортерам за поставленные товары, б) обратным переводом продавцом вознаграждения из полученных от посредников платежей за проданные товары.

При определении размеров вознаграждений возможны самые разнообразные подходы, основанные на сложившихся в различных странах правилах и обычаях и согласовании их между посредниками и обращающимся к ним экспортерам.

© Красноярский государственный аграрный университет